【煤矿设备市场营销分析x】

煤矿设备市场营销

一、煤矿设备行业分析

煤炭机械设备在狭义上指综采设备的“三机一架”，广义上还包括勘探、洗煤、通风、安全、起重运输等设备。2007-2012年全国煤炭行业经历一轮狂飙突进，煤炭固定投资金额在2012年达到峰值5286亿元，当年对应煤炭设备购置金1668亿元。随后煤炭行业景气大幅下滑，设备购置金额在2013年率先出现向下拐点，所占煤炭行业固定投资的比例也从2008年的35.4%降至2015年的29.8%，而建安投资拐点由于惯性迟滞到2014年才出现，截至2015年煤炭设备和建安的投资金额相距峰值分别下滑28.4%

和18.5%，煤机公司所面临的寒冬较行业整体更为凛冽以A股煤机龙头天地科技、郑煤机和创力集团为例，虽然三家公司的净利润在近年受到营收下滑和资产减值的冲击，分别出现30%-70%不等程度的下滑，大量中小煤机制造/外协企业更是选择转型或破产出清，但龙头公司却依然能够依靠客户资源、产品质量和规模效应存活，在市场萎缩中市占率大幅提高，行业竞争格局出现优化。

煤机细分行业初现寡头竞争，龙头公司市场格局显著优化。从“三机一架”细分竞争格局看，采煤机和液压支架集中度较高，掘进机和刮板机由于门槛较低，格局相比更加分散，但龙头公司面临的局面也同样得到优化。

采煤机：鸡西煤机破产落幕，四分天下格局浮现。据我们草根调研，原鸡西煤机（属久益环球）停产空出可观市场份额，按2016年采煤机580-650台规模估算，西安煤机、创力集团、天地科技、太原煤机四家份额合计已升至约80%，三一重工、江苏中机、无锡盛达及部分煤企自有矿机厂占据剩余份额。

掘进机：佳木斯煤机停产，竞争格局持续优化。掘进机市场大/小厂家竞争较杂，主要竞争者包括三一重工、创力集团、山西煤机（太原煤科院）、徐州重工（产品偏后期）、天地科技上海等。据我们草根调研，2016年5月原佳木斯煤机停产或空出20%市场份额，龙头公司集中度有望进一步提高。

刮板机：竞争相对激烈，毛利率水平在“三机一架”中较低。目前市场主要竞争者包括张家口煤机、天地奔牛、太原煤机、山东矿机等。

液压支架：高端产品郑煤机一枝独秀。液压支架基本实现国产替代，龙头郑煤机在高端市场占有率超过60%，并且已经通过橡树林项目打开美国高端市场。市场其他竞争者包括北煤机、平煤机、平阳重工、郑州四维、林州重机、重庆大江等。

上游煤企：盈利回暖报表修复，设备采购意愿提升煤价回暖促进煤企盈利回升，现金流改善奠定设备采购前提。在经历一轮供给收缩库存消化之后，煤价在16H2大幅上涨，带来煤企利润显著改善，尤其是15Q4经历大幅亏的煤企（除神华外）在2016年开始盈利，反映出存活下来的煤矿已经普遍回到盈亏平衡点以上。同时，煤企经营性现金流也有实质性改善，我们统计的26家煤企2017Q1经营性现金流净额同比+151%至357亿元，煤炭固定投资增速也有望持续回暖。

煤炭行业长效机制出台，供给侧结构性再平衡成为主旋律。供给侧看，《煤炭工业发展“十三五”规划》提出“十三五”期间要淘汰过剩煤炭产能8亿吨/年左右，通过减量置换和优化布局增加先进产能5亿吨/年左右，到2020年全国煤炭产量目标为39亿吨。2016年已超额完成产能去化2.9亿吨，2017年计划降至1.5亿吨，随着改革逐步深入在产煤矿“十三五”整体产能去化规模或呈前高后低的局面，以新换旧的结构性再平衡成为主要任务。需求侧看，“十三五”规划到2020年煤炭消费量41亿，较2015年仍有0.7%增长。

煤价大幅波动风险解除，煤企2-3年稳定盈利预期有助设备采购意愿边际提升。我们认为，煤价过低并不符合政府去产能的政策初衷，煤价过高则不利于进一步深入去化产能。近期发改委联合煤炭工业协会、电力企业联合会、钢铁工业协会发布《关于平抑煤炭市场价格异常波动的备忘录》，提出促进煤炭上下游行业平稳运行和持续健康发展，制定多种响应机制应对煤价大幅波动，体现出政府希望煤价在区间内保持大体稳定。我们认为，供给收缩带来的煤价大幅上涨已经结束，未来煤价波动则有望围绕需求、库存、供给结构调整和政策节奏展开，煤企在此基础上逐步形成对未来2-3年能够持续盈利的预期，出于本轮经营生产的可持续性，或将出现新机购买/大修等群体行为。

煤企设备采购已现复苏，短期关注煤炭淡季设备采购持续性。煤机招/中标节奏加快，订单高峰或早于预期。根据我们的微观统计，2016年12月以来煤企综采设备招标节奏逐渐加快，而维修/配件招标频率则更高。从草根调研看，煤机企业新接订单均有大幅增长，反映出煤机切实的需求已经开始释放。我们认为，目前自下而上的煤机订单复苏可能源于以下原因：

由于煤价回暖，煤企新开工作面增产动力较强，其中资源禀赋更加优质、符合等效新建产能大方向的大型煤企表现更为明显。

近年煤企经营压力较大，老机存在过度使用、更新拖延的情况，按照6-8年更新周期测算，2011-2012年高峰煤机采购也进入正常更新周期，叠加的更新需求有望随煤企资金状况改善而逐步释放，矿上及支架厂库存在景气低位区间消化已经较为充分，可能推动煤机企业新接订单时点提前。

据我们草根调研，低煤价期间已批复未生产的煤矿已经出现逐利复产趋势；同时，按照煤炭落后产能标准，2018年底前30万吨以下产能煤矿将面临淘汰，中小煤矿扩产/整合的趋势仍将延续，增产也需进行煤机采购。

煤企资本开支明显增加，若煤价淡季不淡，短期设备采购热情仍将延续。历史上煤炭行业利润总额回暖通常领先煤企固定投资额约1年，本轮行业利润总额反弹出现在16Q2，从煤企年报公告情况看，中国神华2017年第一批煤炭业务资本开支计划17.6亿元（含设备购置2.7亿元），较上年可比口径同比+36.4%，中煤能源2017年煤炭业务资本开支70.14亿元，较上年实际完成额+21.5%，煤企群体性提高资本开支计划有望形成行业趋势。我们认为，煤价在二季度稳定的表现及煤炭持续的需求有望持续推动煤机采购，草根调研显示订单仍然表现突出，后续煤机订单持续向好的概率较大。

“一带一路”打开国际市场空间。作为世界重要产煤国，“一带一路”沿线的俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古等国每年产生可观煤机需求。目前我国煤机龙头已经成功开拓了土耳其、印度和越南等市场，并顺利实现美国和澳大利亚等高端市场的出口，体现出较强的产品竞争力。从我们草根调研情况看，煤机出口订单的毛利率通常大幅高于国内市场，盈利能力突出，我们预计煤机出口规模或达国内市场8%-10%，成为贡献利润的新增长点我们认为，煤机景气回暖的背后叠加了更新需求高峰和等效新建产能新开工作面双重影响，本轮订单高峰过去之后，未来行业将逐步回归到更新需求为主的市场稳态。我们假设全国煤炭远期稳态需求40亿吨/年、工作面年产量300万吨/年、设备更新周期10年进行测算，则远期煤机市场的稳态规模约为131亿元。

二、煤矿设备市场分析预测

煤矿机械属于机械的一个大的分类，煤矿机械是专门用于煤矿开采的机械，由于其专业的特点而不同于其他矿山机械，作为煤炭生产的大国，中国每年煤炭的产量在不断的提升，截止2008年底全国的煤炭产量突破了24亿吨，煤矿机械的生产在我国有着举足轻重的作用。

据统计，到“十一五”末，我国煤机需求约达900亿元。其中，新增煤机设备投资约700亿元，技改和更新约需150亿~200亿元。而据全国115家主要煤机企业统计数据，2007年产值为496.1亿元，销售收入达480亿元；2008年产值为600多亿元，销售收入达600多亿元。这意味着，我国还有约300亿元煤机产品的市场竞争空间，其中又以年产600万吨以上的综采设备需求较大。

国务院《关于加快振兴装备制造业的若干意见》指出，要“发展大型煤炭井下综合采掘、提升和洗选设备，实现大型综合采掘、提升和洗选设备国产化”。“十一五”期间，我国大型煤矿采掘设备机械化程度要达到95%以上，中型煤矿要达到80%以上。加之全国大型煤炭集团对中小型煤矿的兼并重组等，大型采掘设备需求量更多。

新建煤矿带来的设备需求、小煤矿整合并提升机械化率而带来的需求、存量设备更新换代而带来的需求。这三部分在未来五年总需求中的占比大约为1：2：2，如此结构与之前新建煤矿设备需求占40%以上的情况是有差别的。前三季度的情况显示，煤机需求结构在发生转变，以内蒙古为例前三季度新建矿产能仅占新增总产能的28.43%。煤炭“十二五”规划将提升全国煤矿采掘机械化率至75%以上作为目标，预计“十二五”期间新增产能、设备更新、整合矿技改带来煤机需求以20%左右的速度稳定增长。

总体上看，中国煤炭机械设备市场一直处于迅猛上升趋势，而液压支架作为煤炭企业建设高产、高效、安全采煤矿井，实现采煤机械化不可或缺的关键设备，其价值量逐年递增，需求增速超过煤炭设备需求增速。

液压支架是中国煤矿综合机械化采煤工作面最主要的技术装备之一，也是综采工作面装备中装备数量最大的产品。自1964年中国第一架液压支架问世，经过几十年的引进技术、消化吸收和自主研发，液压支架在煤炭综采重大装备制造本土化首先取得突破，成效显著。

数据显示，在技术的支撑下，以及煤炭市场快速发展的推动下，中国液压支架行业产量和产值均呈逐年增长的态势，至2010年，中国液压支架行业产量达到168.40万吨，产值则达到167亿元。

煤矿机械行业竞争的不断加剧，大型煤矿机械企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的煤矿机械制造企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的煤矿机械品牌迅速崛起，逐渐成为煤矿机械行业中的翘楚。

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