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从美国电影中的政府形象看国资国企宣传工作

以〈〈变形金刚》和〈〈谍影重重》为例

好莱坞大片以其高妙的科技、精良的制作享誉全球；吸金 的同时，也在兜售理念。毋庸置疑，美国电影已经成为政府政 治传 播的重要手段、外界认知美国的重要途径。如何把宣传 职 能“无形”地植入艺术创作，通过影像语言做到不显生硬、易 丁接受乂恰到好处的政府公关，这是好莱坞值得我们研究借鉴 之处。

《变形金刚》和《谍影重重》是两部知名度较高的系列影 片，二者类型 不同、题材不同、艺术手法不同；但内容都大 量 涉及美国军方、情报部门，具有相当的敏感性。制作者无法回 避的问题是：政府以何种形象出现，产生哪些言行，应当引导 观众以何种观点加以审视、评判？

一、影片简介

《变形金刚》是典型的科幻片。代表正义的汽车人在人类 盟友的帮助下以少胜多，最终打败阴暗、凶残、妄想实现暴力 统治的霸天虎。简言之，就是英雄打败坏蛋、正义战胜邪恶。

在谍战片历史上，《谍影重重〉〉的情节设置、戏剧矛盾、 人物塑造首开新河。与? 007》、?谍中谍》等影片中特工无所 不能的神勇、全民偶像般的英俊、为国效命的正义不同，《谍 影重重》的人物形象没有落入“魅力型”窠臼，其主人公杰森?伯 恩是一个颇具悲情和抗争色彩的人物：相貌平平，在任务中失 忆，独自一人在各地逃亡、躲避祖国的追杀。他不停地追溯自 己的过去：我是如何从一个活生生的人，变成一个冷血杀手的。

比较而言，?变形金刚》是“主旋律”电影、商业电影、 爆米花电影；《谍影重重〉〉显得离经叛道、独树一帜，但也更 加引人入胜、发人深思。在《变形金刚〉〉中，美国是变形金刚 的盟友、后援，人类生存权的保卫者；影片充斥着美军的火力 展小和赞扬基调。《谍影重重〉〉中的CIA则很不光彩，先后制 定了 “踏脚石”、“黑荆棘”等秘密情报计划，为达目的不惜 暗杀美国公民；以非人道的方式训练特工，视其为杀人机器。

　美国政府从始至终充当着反派角色。

二、内容分析

两部影片对美国政府看似一褒一贬，态度差异极大，但在 很多方面存在共性；这些共同之处均有利丁美国政府。下文试 析之。

戏剧冲突的框架选择

汽车人领袖擎天柱反复强调“自由”。在他看来，赛博坦 人应当不惜一切代价，尊重、保护地球人的自由。反派领袖威 震天、堕落金刚、御天尊则不同，为了自己的种族，地球人可 以为奴为仆，甚至彻底消失。在第三部《变形金刚〉〉中，御天 尊怒骂擎天柱：我为你带来了你的母星，你却选择了地球人； 擎天柱回答：平等和自由，这是你教我的！站在赛博坦人的角 度讲，自己的种族危在旦夕，御天尊的行为带有浓厚的“爱国 主义”情怀，而擎天柱则是不折不扣的“汉奸”、腐儒、投降 派。但是，当正反两派的对立冲突，被镶嵌在平等、自由的“普 世价值观”语境下时，价值判断的天平就偏向了汽车人一方一 一擎天柱变成了美国政府“人权高丁主权”的代言人一一美军 为了 “保障人权”介入他国事务是正义的、合理的。一次政治 理念灌输悄无声息地完成了。

杰森?伯恩 身上的戏剧冲突就更为复杂一些，也更 有看点＜ 逃亡中的杰森在不断地反思：自己为了 “报效国家”而杀人是［ 否具有合法性？进而升级为另一个问题：政府是如何操纵特工、 使其听命的？杰森通过不断地挖出幕后黑手、发现真相来完成］ 自我救赎，这本身即是追求“思想自由”的过程。

由此看来，两部电影讲的是同一个故事 追求自由，所

有的戏剧冲突、戏剧矛盾均围绕这一主题展开。“自由”的价 值理念隐藏在精彩的情节中，与故事、演技、特效等电影本身 的艺术元素一起进入观众的精神世界；而“自由”，正是美国 政府所宣扬、标榜的价值观。

力量展示和身份认同

美国人的爱国主义精神一点都不弱丁我们。电影中的他国, 或粗鄙，或落后，或野蛮暴力、是美国的假想敌。通过这些负 面的描述，电影从某种程度上满足了观众身为美国人的身份认 同感、民族自蒙感 美国是这个世界上最先进的国家，其他 国家都不如我们。贬低他人，即是抬高自己，任何一个富有优 越感的民族都不例外。

电影版《变形金刚》颠覆了原作动画片中人类的弱者形象, 360度立体展现了美军的海陆空实力。敢丁展现国家实力，是一 种自信，更是一场对民众的政治说服。在《谍影重重》中，对 主人公杰森?伯恩的赞美一样有实力展示的效果一一他是美国 培养出来的特工，技艺超群。全片 在细节上下足了功夫，CIA的 情报机制、训练机制、人事机制被全面展示在观众面前，让人 不禁赞叹：美国的情报系统的确专业、装备的确精良。在这套 严密的情报体系的保卫下，美国人没有理由不产生安全感。

立国几白年间,美国人的自豪感、优越感一直存在，标榜 自己“生活在地球上最伟大的国家”。正是附着丁这种对国家 形象高度的集体认同，政府形象才能顺利、深刻地传达给受众。

政府形象的前后转变

好莱坞大片里的政府宣传，绝不是一味地为政府唱高调。

　在《变形金刚〉〉和《谍影重重〉〉中，政府的出场形象算不上英 明伟大正确。国防部与霸天虎的第一回合交手，以国防部的惨 败收场，连总统专机“空军一号”都险些沦陷。《谍影重重》 的批判就更加尖锐了：国家机器究竟是人民的，还是情报局里 的狂人领袖的？从开局到结尾，影片是怎样完成对政府形象的 “修复”和扭转的？笔者认为，是借助剧中人物的形象转变。

政府形象与官员形象密不可分，官员很大程度上代表了政 府。蒙头转向的国防部、阴险狠蠹的CIA长官，代表了政府最 愚蠢、最龌龊的一面。但是，国防部的无能，是基丁对变形金 刚的不了解；CIA的横行，是基丁最高层的不介入。在故事情节 发生转折的时候，政府自然会自己修正这些错误。掌握了充分 敌方情报的国防部开始变得高效，威风大增，一改大败之后的 滑稽之相。《谍影重重》中，正直勇敢的CIA官员兰蒂一直在 帮助主人公寻找证据。丁是，对政府的讨伐适可而止，反派角 色被一脚踢开，抬出一个正面角色充当政府形象的代言人。政 府角色的个人化、角色化，既满足了剧情发展、艺术创作的要 求，乂使得政府形象的转变更加灵活、便利。

政府绝不是永远正确，民众允许其犯错误，但必须及时改 正、回到正轨 这是美国大片中较为流行的一种处理政府形

象的方式。中国人的“知错能改，善莫大焉”，在美国人的文 化中同样存在，一个不断自我反省、自我革新的政府，必然保 持强劲的生命力和活力；相反，永远正确、永不低头的政府， 显得虚假、做作，毕竟任何机构都不可能毫无瑕疵。让政府形 象瑕瑜并存、瑕不掩瑜，是一种政治宣传上的“以退为进”。

平' 民英雄和官民关系

政府是如何改正错误的？同样依靠剧中人物——平民英 雄。《变形金刚》里的小伙子山姆，《谍影重重》里孤独的杰 森，是美式英雄主义情节的典型代表，他们代表不是一个人， 而是一个群体，他们比政府官员更 聪明、更优秀、人气更旺。

人民的智慧才是大智慧、人民的勇敢是大勇敢，人民是政 府的主宰者 这是美式英雄主义背后真正的逻辑，符合美国 政府宣扬的“民选、民有、民治”理念和美式民主的政治文化C 影片中对平民英雄的颂扬、对平民利益的敬畏，反映出的是美 国政府对公众的“示弱”。反观现实生活，美国政坛确如其是 吗？政客的作秀，官员的贪腐，寡头参政、精英统治，各种乱 象、病态依然 存在；但是在电影中，官民关系是和 谐的、理 想 的。

三、总结思考

第一，正面宣传应当契合公众情感

如上文所说，美国电影宣传的落脚点往往是民主自由、爱 国主 义，不涉 及过多其他的、复杂 的价 值判断。如《变 形金冈D 之类的电影，正义战胜邪恶、自由战胜奴役、民主战胜专制， 如此而已，重故事性而轻思想性；但是数量多、观赏性高！根 据传播学的“框架理论”，讲述者选择什么样的框架，受众的 思想就会不自觉地被引导到什么样的方向。通过电影、广告等 宣传品大量的重复、强调、灌输，民主自由和爱国主义的“框 架”已经深入人心，形成了“潜意识”。高水平的政府宣传不 是直接说政府的好话，而是让政府的理念、思想深入人心，以 隐形的方式达到宣传目的。如果政府的价值观等同丁公众的价 值观，政府的形象建设还会困难吗？

在我们的国资国企宣传中，公众反响最热烈的，往往是和 军工、科技有关，大长国人自豪感的新闻。国人的价值观并不 统一，尤其是对待当前政治体制、经济体制的态度；但是，中 华民族伟大复兴、彻底告别屈辱历史的美好愿望是全民一致认 可的。一个人可以不爱国有经济，但他不能不爱国。歼二十试 飞、辽宁舰下水、卫星升空、高铁走出国门，这些壮举让国人 热血沸腾、扬眉吐气。

借助国人的爱国主义情感，我们可以挖掘更多的好新闻； 当然，这对内容生产能力也提出了更进一步的要求。很多新闻 素材能够能够体现国资国企改革的决心、发展的成绩，但还是 有部分公众放不下国企的垄断、腐败、挤压民企等“标签”， 以盲目质疑、甚至全盘否定的视角看待国企，从而对这些新闻 素材抱有抵触情绪。如果我们站在“中国比美国强”、“中国 领先世界”的角度，舆论反应就不同了。首都机场的规模旁大 建设水平很高，这是事实；但平铺直叙地说出来，其效果就不

如做 个进一步的对比一一首都 机场的设 计水准、硬 件设施、管 理流 程比美国的顶尖机场还要先进，客货流量更大、候机时间 更短。这就相当丁让美国人为我们的建设成就做背书，用国家 实力做央企的“尚方宝剑”。素材是一样的素材，但宣传的落 脚点不同、强调的点不同、选择的“框架”不同，给公众留下 的印象也不同。

强调国企央企的科技水平■、国际地位和国防贡 献是一个很 好的宣传切入方式，契合了受众的爱国主义情感。除此之外， 可以挖掘更多的落脚点，如民生，如就业，如社会责任，这些 全社会共同的诉求。对丁批评国资国企的声音，借助先进的舆 情工具，我们 做到了全面掌握；但是公众最喜 欢听到哪些声音、 哪些新闻最容易被接受？据笔者所知，我们没有做过系统的、 全面的调查研究。选择正确的“框架”，合理借用公众情感， 可以使正面宣传事半功倍。

第二，负面应对应当站在 历史高度

20世纪一二十年代，美国社会掀起了一场“扒粪运动”， 大量内幕被曝光，政府面临空前压力。美国资产阶级统治者被 迫“断腕”，在政治经济领域采取新的措施，最终度过危机， 迎来了经济大繁荣年代。后人看待这段历史时，普遍认为，近 乎苛刻的舆论监督逼迫美国政府正视社会矛盾，解决社会危机， 使得美国资本主义统治得到了宝贵的自我修正的机会。政府被 白姓批评，有时不是坏事，反而是一笔财富。

当今的中国，与“扒粪”时期的美国有相似之处。舆论相 对自由，矛盾相对突出。伴随着改革攻坚的“阵痈”，负面的 公众情绪也为数不少。但是，中国社会有其独特的历史传统和 结构，社会稳定性、包容性、自我修复能力很强，不会出现大 规模公民运动。网民们骂两句、存在一些负面声音，是不会“出 大乱子”的。政府退出部分公共生活空间，给予民众更多发言［ 权，乃大势所趋。我党也的确是这样做的。“维稳”、“劳教” 已经逐渐淡出了历史舞台，取而代之的是言论自由吧、法制建］ 设和现代化国家治理体系。

当我们遇到声誉危机时，第一反应往往是对负面声音的警 惕和恐惧，其实大可不必。危机，有危险亦有机遇一一提升形 象的机遇；中石化对天价吊灯、牛郎门的处置即是善丁化危为 机的成功案例。甚至有时自曝家丑也是积极有利的，党中央的 每一次反腐都意味着曝光一批贪腐案件，但这不仅没有给执政 党抹黑，反而体现了我党从严治党、廉政爱民、为深化改革扫 活一切障碍的信心和能力，老虎打得越大，体现得越充分、越 得民心。看待负面声音，不能看一时、看一隅，而是要看长远、

看整体、看人类社会的进程和发展规律；标题中所谓的“站在 历史高度”，即是此意。

知错必改、从善如流的政府才是最好的政府，国企宣传工 作也是同样的道理。只做正面引导是绝对不够的，公众 对高调、 赞歌有排斥心理；只做危机应对也 是不够的，我们 不能总处丁 被动局面。从长远看，被公众“扒粪”是任何一个处丁现代化 进程中的国家 都无法避免的。面对 批评，不仅不能恐慌，更应 该以积极的心 态面对——公众把不满说出来，即是负面情绪的 宣泄、公众意见的表达，总比 憋在心里、形成隔阂要好。进而， 我们要善丁利用危机，在危机中展现自己的成绩和亮点。你说 央企不环保，那我就拿出数据说话；你说央企效率 低，那我就 比较一下他国的国有资本；你说央企不重视安全生 产，我就 狠 抓安 全大检查、设立公众开放日。公关危机是考验 我们央企的 最好时刻，也是扭转形象的好机会；从这个意义讲，舆情工作 的真正意义在丁应对，而不只是监测。

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直接付款：

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航邮：

航邮收据副本一份，寄交买方。

发票一式五份，标明合同号和货运唆头，发票根据有关合同详细填写。

由厂冏出具的装箱活单一式两份。

由厂商出具的质量和数量保证书。

货物装运后立即用电报/信件通知买方。

此外，货发10天内，卖方将上述单据航空邮寄两份，一份直接寄买方，另一 份直接寄目的港 公司。

第条装运：

1.FO涤款：

卖方丁合同规定的装运日期前30天，用电报/信件将合同号、品名、数量、 价值、箱号、毛重、装箱尺码和货抵装运港日期通知买方，以便买方租船订舱。

卖方船运代理 公司 ,（电报： ）,负

责办理租船订舱事宜。

租船公司或其港口代理（或班轮代理）,预计船达装运港 10天之前，即将船名、预计装货日期、合同号等通知卖方以便卖方安排装运，要 求卖方与船方代理保持密切联系。当需要更换运载船舶及船舶提前、推迟抵达时， 买方或船方代理应及时通知卖方。

若船在买方通知日后30天内尚未抵达，则第30天后仓储费和保险费由买方承

担。

若载运船舶如期抵达装运港，卖方因备货未妥而影响装船，则空舱费和滞 期费均由卖方承担。

货物越过船舷并从吊钩卸下之前，一切费用和风险由卖方承担；货物越过 船舷并从吊钩卸下，一切费用和风险届买方。

CFFft 款：

在装运期内，卖方负责将货物从装运港运至目的港。不允许转船。

货物经航邮/空运时，卖方丁本合同第5条规定的交货日前30天，以电报/ 信件把交货预定期、合同号、品名、发票金额等通知买方。货物交办发运，卖方 即刻以电报/信件将合同号、品名、发票金额、交办日期通知买方，以便买方及

时投保。

第十二条装运通知：

货物业经全部装船，卖方应将合同号、品名、数量、发票金额、毛重、船名 和启航日期等立即以电报/信件通知买方。若因卖方通知不及时使买方不能及时 投保，卖方则担全部损失。

第十三条质量保证：

卖方保证：所供货物，系由最好的材料兼以高超工艺制成， 商标为新的和未 经使用的，其质量和规格符合本合同所作的说明。自货到目的港起12个月为质量 保证期。

第十四条索赔：

自货到目的港起90天内，经发现货物质量、规格、数量与合同规定不符者， 除应由保险公司或船方承担的部分外，买方可凭 出具的商检证书，

有权要求更换或索赔。

货到目的港起12个月内，使用过程中由丁材料质量低劣和工艺不佳而出现的 损伤，买方立即以书面形式通知卖方并出具 商检局开列的检验证 书，提出索赔。商检验书乃索赔之依据。按买方索赔要求，卖方有责任立即排除 货物之缺陷，全部或部分更换货物或根据缺陷情况将货物作降价处理。

第十五条不可抗力：

在货物制造和装运过程中，由丁发生不可抗力事故致使延期交货或不能交 货，卖方概不负责。卖方丁不可抗力事件发生后，即刻通知买方并在事发14天内, 以航空邮件将事故发生所在地当局签发的证书寄交卖方以作证据， 即使在此情况

下，卖方仍有责任采取必要措施促使尽快交货。

不可抗力事故发生后超过10个星期而合同尚未履行完毕，买方有权撤销合 同。

第十六条违约责任：

除本合同15条所述不可抗力原因，卖方若不能按合同规定如期交货，按照卖 方确认的罚金支付，买方可同意延期交货，付款银行相应减少议定的支付金额， 但罚款不得超过迟交货物总额的5%卖方若逾期10个星期仍不能交货，买方有权 撤销合同，尽管合同已撤销，但卖方仍应如期支付上述罚金。

第十七条仲裁：

涉及本合同或因执行本合同而发生的一切争执，应通过友好协商解决。如果 协商不能解决，按 项解决：

提交 方所在国仲裁机构根据该机构的仲裁法则和程序进行

仲裁，仲裁裁决是终局裁决，对双方都有约束力，仲裁费用由败诉方承担。

在双方均能接受的第三国进行仲裁。

第十八条附加条款：

本合同正本一式两份，经双方签字生效，具有同等效力

卖方：

代表：

买方：

代表：

签署日期：年 月 日

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