移动互联网七大盈利模式及案例专题分析报告

　移动互联网七大盈利模式及案例专题分析报告

　 移动互联网七大盈利模式及案例专题

　 分析报告

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　 报告摘要

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　 随着移动互联网的快速发展，移动互联网用户增长迅速，而移动互联网服务提供商对

　市

　场

　厂商的争夺焦点也已有用户转移到盈利模式竞争，主要体现在厂商内部结构的变化和内部

　年

　 考核指标的变化，盈利模式研究人员的召集以及销售部门人员的扩充，或者直接销售额的

　度

　综

　规划。

　合

　报

　告

　 纵然移动互联网的快速发展一方面可以归因于有可参照的互联网服务及模式，但基于

　2

　移动互联网用户群并未和互联网高度重合，同时手机和 PC

　的操作系统、显示屏、操作等

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　0

　8

　种种差异，移动互联网的服务及基于服务的盈利模式也有较大差异，因此在目前各厂商探

　 索各自服务的盈利模式的环境下，对于移动互联网可行的盈利模式的梳理研究成为有意义

　 的课题。

　本报告将首先对盈利模式主要因素进行分析，然后分别对各类盈利模式进行解析，主

　 要分析指标为：某盈利模式特点、某盈利模式经济学解析、移动互联网中的某盈利模式、

　 案例分析。

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　 正文 目录

　动

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　 端

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　 1 盈 利 模 式 概论................................................................................................... 5

　年

　度

　综

　1.1 影响盈利模式的主要因素................................................................................................... 5

　合

　报

　1.2 用户：影响用户付费的主要因素........................................................................................ 7

　 告

　 2

　 1.3 竞争：竞争驱动下的盈利模式变化 及 发 展 趋势 .................................................................. 8

　 0

　 0

　 8

　 1.4 自身：什么是移动互联网上的稀缺 资 源 ， 如 何 建立........................................................... 9

　2 移 动 互 联 网 七 大 盈 利 模 式 分析.......................................................................... 11

　2.1 交 叉 补 贴 模

　式..................................................................................................................... 11

　 盈 利 模 式 特点.................................................................................................................. 11

　 盈 利 模 式 经 济 学 解析....................................................................................................... 11

　 移 动 互 联 网 中 的 交 叉 补贴................................................................................................ 13

　 案 例 ：iPhone ................................................................................................................. 13

　2.2 二 八 定 律 模式..................................................................................................................... 14

　 盈 利 模 式 特点.................................................................................................................. 14

　 盈 利 模 式 经 济 学 解析....................................................................................................... 14

　 移 动 互 联 网 中 的 二 八 模式................................................................................................ 14

　 案 例 ：腾

　............................................................................................................... 15

　2.3 交 易 分 成 模式..................................................................................................................... 16

　 盈 利 模 式 特

　点.................................................................................................................. 16

　 盈 利 模 式 经 济 学 解析....................................................................................................... 17

　 移 动 互 联 网 中 的 “ 交 易 分成”........................................................................................ 17

　 案例：阿里巴巴、携程网、移动MM.............................................................................. 20

　2.4 广告模式.............................

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